口罩印上小黄鸭身价涨3倍

两款性能材质完全相同的直发梳，一款仅仅因为面板上加入了猫爪的设计元素，虽然价格贵了三分之一，长沙白领小范还是毫不犹豫买了后者。“对好看萌物完全没有抵抗力。”这大概是大多数年轻消费者共同的心声。“一个有趣的现象是，‘买椟还珠’这个贬义成语现下已成为一种愈演愈烈的消费风尚。”在岳麓山经营一家长沙手信店的店主陈璧笑言，酸枣、小花片和手工花果茶虽滋味地道却外观朴实，难以勾起游客的购买欲望，她充分发挥自己美术专业的特长，把手绘、扎染、动漫等元素加入包装，效果十分明显。

提到审美消费，不得不提长沙另一个响当当的网红新秀“文和友”，用电影场景化布景还原一个上世纪80年代的老长沙城，浓浓的怀旧感和市井风情成就一种更深层次的文化和情感审美，超级文和友广州店的再次火爆，证明这种审美消费的模式极大契合了中国新消费群体的普遍需求。

当下，包装、外形、颜色、设计等不属于产品性能范畴的审美因素，在影响消费者决策中起到越来越重要的作用，这不仅体现在快消品购买、餐饮氛围的选择上，连高价的电子产品、汽车市场亦不能幸免。原因在于，在新消费时代，品类的超前丰富让消费者的选择无限多元，同时，消费行为本身也已从满足人们的生活刚需升级为满足多样性多层次的需求，这是经济发展、人民生活水平提高的必然结果。

站在新消费风口上的长沙选择

“盲盒收集成就达成，激动！”90后长沙IT从业者胡星在朋友圈晒出了世界名画系列盲盒《无声呐喊》的手办全套。近两年来，盲盒消费在长沙95后中风靡，五一里潮玩街、白沙路潮玩店、万家丽广场酷乐潮玩店等业态如雨后春笋般涌现，盲盒、惊喜球等同类产品已成为收割“后浪”钱包的利器。瞄准这一消费热点，各大品牌IP纷纷推出盲盒系列产品，有数据显示，目前国内盲盒市场已超25亿元。

这种某一程度上充满着赌博性质的消费新现象，是审美消费走向另一个极端的表现。近两年来，消费市场上泛滥的审美轰炸让极简风回归；过度的选择空间让部分年轻消费者丧失选择欲和选择力，依托IP固有价值积累的盲盒消费应运而生，把消费体验从决策困难转变为本能的即时快感，成就商家暴利的同时，也为产品的价值品质埋下隐患。

值得庆幸的是，作为网红消费城市，长沙在以茶颜悦色和超级文和友带领审美消费风尚的同时，并未放弃对产品品质本身的严谨和追求，“如果收到的这一杯茶没有达到您的期许，我们在此向您致歉，并诚邀您到店，我们将为您重新调配一杯。”从重庆来长沙旅游的曾伟读着茶颜悦色外卖单上的这行小字，说自己看到了长沙这座城市大的专业和诚意。